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奈雪推「法式可可」秋冬暖饮，主打「液体蛋糕」概念
长假后全国大范围降温，「暖经济」消费回暖。奈雪以可可基底切入秋冬热饮，把甜点口感做成可饮用的「液体蛋糕」，试图在暖饮季建立新的记忆点。
奈雪的茶秋冬暖饮10-12
2026 第 42 周
2026-10-12（周一）— 2026-10-18（周日）
最新
19精选条目8新品7营销14数据指标
本周头条
Q3 线下饮料销售额同比 -12.19%，11 个品类仅无糖即饮茶正增长；头部把预算压向「代言人 + 赛事 + IP 联名」，暖饮季提前开打
新品上市
8 条
本周主线是「秋冬暖饮」提前抢位——奈雪以「液体蛋糕」概念做起法式可可，RIO 直接推可温热饮用的低度小暖酒。另一条线是跨界乳饮与微醺特调的密集试水，说明品牌在存量市场里正从「争品类」转向「争场景」。
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百事可乐无糖推开心果巧克力味，全家便利店首发
灵感来自社媒爆火的「迪拜巧克力」，开心果绿 × 巧克力棕撞色包装，330ml 罐 + 500ml 中胶瓶双规格，品牌主张「开心果然对我味」。定位「可以喝的甜点味可乐」。
百事可乐碳酸 / 限定风味10-13
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RIO 微醺「小暖酒」上市，可温热饮用的低度预调
酒精度 3.5%vol，三种口味：红枣枸杞红心苹果、银耳雪梨罗汉果、小黄姜蜂蜜柠檬。直接把「温热饮用」写进产品定义，是低度酒对秋冬场景的正面进攻。
RIO 锐澳低度酒 / 暖饮10-13
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三得利 Kudamono Torys 西洋梨 Highball 期间限定发售
350ml 装，酒精 5%，日本全国期间限定。水果风味 + Torys 威士忌尾韵的「水果 Highball」路线，是即饮酒（RTD）在日本持续扩容的缩影，对国内微醺赛道有参考价值。
三得利海外 / RTD10-13
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可口可乐日本绫鹰浓绿茶升级，成品牌首款三重健康宣称功能性食品
以茶儿茶素为功能成分，宣称减少内脏/皮下脂肪、辅助减重、改善偏高 BMI；抹茶用量翻倍，每日建议 1050ml 摄入 540mg 儿茶素，零卡无糖。11/23 新增 300ml 便携 PET。
可口可乐日本无糖茶 / 功能宣称10-12
6
茉莉奶白 × 百威黑金 × Tomorrowland 推「黑金啤系列」微醺特调
「黑金啤与树番茄」「黑金啤与青苹果」两款，10 月 15 日起北京、上海、深圳、广州、杭州五城同步上线，酒精度仅 1.1%–1.2%vol，主打轻松微醺、果味主导。
茉莉奶白 / 百威微醺 / 酒饮跨界10-15
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新希望乳业 × 阿华田首支联名低温乳饮亮相
「阿华田来自 1904 浓醇麦芽可可风味低温乳饮料」，融合阿华田麦芽可可风味基因与新希望低温鲜活产业链，走怀旧情绪 + 鲜活营养路线。
新希望乳业 / 阿华田低温乳饮 / 联名10-16
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营销动作
7 条
本周营销的关键词是「借势」与「洗渠道」。霸王茶姬靠一场赛事夺冠把小程序挤崩、再用千万奖励把舆论拉回来；让茶用代言人做品牌升维；而全行业的「一元乐享」则在悄悄完成一次终端售点的优胜劣汰。
9
霸王茶姬「夺冠夜」：爆单挤崩小程序，随后千万奖励员工扭转舆论
10 月 11 日中网女单决赛郑钦文夺冠，霸王茶姬作为合作方推出「买一送一」，10 月 12 日活动爆单导致点单小程序崩溃、大量消费者被劝退。品牌随后以 1350 万元奖励员工并公开致歉，「夺冠夜」后连续上热搜。一次典型的「势能接不住」案例。
霸王茶姬赛事营销 / 危机公关10-12
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让茶官宣陈飞宇为全球品牌代言人，「让茶好喝」定位升维
10 月 14 日官宣。品牌强调不追单纯流量，而是人牌精神内核的长期契合：陈飞宇的自律形象对应无糖茶「0 糖好喝轻负担」，其 Z 世代状态匹配目标人群。近年让茶与盒马、永辉深度协同，走渠道共创路线。
让茶代言人 / 品牌升级10-14
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林里 LINLEE ×《魔兽世界》22 周年联动：「鸭，是魔兽世界！」
10 月 16 日启动。萨尔、希尔瓦娜斯、吉安娜、伊利丹、阿尔萨斯五大角色化身联名魔兽鸭；配套主题纸袋、杯套、限定周边与主题门店；三款联名饮品（柚见浓抹奶、抹茶椰青水、玫莓冰柠茶）。情感主线是「重聚」。
林里 LINLEE游戏 IP 联名10-16
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全行业集体加码「一元乐享 / 再来一瓶」，八大品牌卷入
农夫山泉、娃哈哈、东鹏饮料、元气森林、脉动、怡宝、统一、康师傅全部参与。瓶盖一物一码，中奖后付 1 元给门店换购同款，门店扫码核销后与经销商/厂家结算补贴。三大作用：不破坏公开零售价、提升渠道溯源管控、促销费直达终端。副作用：补贴向出货量大的渠道倾斜，实质是对终端售点的一次优胜劣汰。
全行业促销 / 渠道政策10-13
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煌上煌 × 百事饮品签战略合作：「吃煌上煌，百事尽兴」
10 月 10 日于上海百事总部签约，10 月 12 日披露。双向定制联名新品：百事可乐味酱鸭 + 酱香风味百事特调；配套主题门店、线上全域传播、线下联合促销，主打亲友小聚、夜宵、户外休闲场景。对百事而言是跳出商超/便利店、嵌入夜宵即时场景的增量尝试。
煌上煌 / 百事跨界联名 / 场景营销10-12
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甜啦啦印尼累计签约门店突破 700 家，7 月单月新签 121 家
较 5 月份的 450 家实现跨越式增长，印尼市场领先地位进一步巩固。国内茶饮存量博弈下，东南亚成为头部与腰部品牌共同的下一个战场。
甜啦啦出海 / 门店扩张10-18
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2026 饮品零售共生大会 10 月 14 日举行，聚焦「饮售共生」
会议主题落在饮品与零售渠道的共生关系上——与本周「一元乐享」渠道洗牌、「PET 涨价传导至渠道」两条线高度呼应，反映行业正把注意力从产品创新转向渠道效率。
行业会议渠道 / 零售10-14
数据直通
14 项指标-12.19%
Q3 饮料线下销售额
马上赢 · 传统线下渠道
+12.16%
无糖即饮茶 Q3 增速
11 个类目中唯一正增长
-0.5%
H1 规上饮料产量
近五年首次半年度负增长
+43%
水瓶级 PET 年内涨幅
10/12 达 9046.67 元/吨
2026 Q3 饮料各细分品类线下销售额同比增速
数据来源：马上赢线下零售监测 · 传统渠道（本周 10/13 披露）
| 指标 | 数值 | 来源 |
|---|---|---|
| 2026Q3 饮料线下销售额 | 同比 -12.19% | 马上赢 |
| 2026Q2 饮料整体销售额 | 同比 -11.78% | 马上赢 |
| 2026H1 规上饮料产量 | 9027.3 万吨（-0.5%）；6 月单月 -3.2% | 国家统计局 |
| 2026H1 包装饮用水 | 销量 -4.9%，销额 -7.3% | AC 尼尔森 |
| 东方树叶 · 无糖即饮茶份额 | Q2 达 87.8%，年营收突破 215 亿 | 马上赢 |
| 康师傅冰红茶 · 即饮茶份额 | 62.6%，同比提升近 5pct | 马上赢 |
| 元气森林 · 无糖碳酸份额 | 39.2%（可口可乐 14.3%、百事 0.7%） | 马上赢 |
| 怡宝纯净水份额 | 23.8% → 18.8%（娃哈哈升至 36.7%） | 马上赢 · 2026H1 |
| 无糖茶市场规模预测 | 2026 年约 1352 亿元，占茶饮料总量首超 50% | 行业公开统计 |
| 电解质水市场规模 | 2026 年预计超 330 亿（2022 年仅 27 亿） | 勤策消费研究 |
| 东鹏 9 月经销商出货 | 约 20.3 亿元，+11%；Q3 整体 +12% | 渠道反馈 |
| PET 水瓶级现货价 | 1 月 6322.5 → 10/12 9046.67 元/吨（+43%） | 生意社 |
| Q3 其他大类对照 | 休闲零食 -12.63% / 酒 -7% / 乳制品 -4.58% | 马上赢 |
| 渠道端调价幅度 | 出厂价普遍上调 5%–10%，折箱价 2–4 元；终端零售价不变 | 经销商访谈 |
财报研究
财报季前瞻 · 三季报窗口即将开启10 月下旬起进入三季报密集披露期。在财报正式出炉前，先复盘 2026 中报的结构性拐点：农夫山泉茶饮料首次以近 35 亿元优势超越包装水成为第一大收入来源；康师傅靠冰红茶单点支撑；统一饮品五年来首次中报负增长；东鹏高增长但销售费用增速已超营收增速。9 家收入增长企业中 8 家净利增速 ≥ 收入增速——多数靠控费提效而非放量。
| 公司 | 营收 / 关键拆分 | 要点 | |
|---|---|---|---|
| 农夫山泉 | 茶饮料 131.22 亿（+30.1%，占 44.2%）｜包装水 96.41 亿（+2.1%，占 32.4%） | 茶首次超越水成第一大收入来源，差距近 35 亿；H1 增收约 40.96 亿中约 30.33 亿来自茶饮料 | ● |
| 康师傅控股 | 总营收 405.45 亿（+1.1%）｜饮品 265.41 亿（+0.7%，占 65.5%） | 归母 24.33 亿（+7.1%）；即饮茶 116.40 亿（+9.1%）为唯一增长品类；果汁 -13%、包装水 -4.9%、碳酸 -2.8% | ● |
| 统一企业中国 | 总营收 173.21 亿（+1.4%）｜饮品 107.51 亿（-0.3%） | 归母 14.02 亿（+9.0%）创同期新高；饮品为 2021 年以来首次中报负增长；奶茶 36.45 亿（+7.3%）唯一正增长，茶饮料 -3.5% | ● |
| 东鹏饮料 | 营收 124.43 亿（+15.89%） | 归母 28.67 亿（+20.72%）；毛利率 48.36%（上年 45.15%）；茶饮料 10.58 亿（+208.99%）；销售费用 21.48 亿（+27.75%）快于营收；拟每 10 股派 30 元 | ● |
| 华润饮料 | 营收 54.55 亿（-12.1%） | 归母 5.92 亿（-26.4%）；包装水 48.38 亿（-7.9%）、饮料 6.17 亿（-35.4%）；怡宝份额 23.8% → 18.8% | ● |
| 王老吉大健康 | 营收 56.15 亿（-13.61%） | 净利润 9.33 亿（-27.96%），近五年新低 | ● |
| 太古可口可乐（内地） | 收益 142.24 亿港元（+8.4%） | 应占溢利 7.27 亿港元（+24%） | ● |
| 中国食品（中粮可口可乐） | 营收 127.63 亿（+4.0%） | 归母 10.57 亿（+8.0%） | ● |
三季报关注点
- 三季报将于 10 月下旬起陆续披露，重点关注：东鹏电解质水全年目标是否下调至 40 亿；华润饮料包装水份额能否止跌。
- 成本端：PET 年内涨 43%，头部靠长协锁价对冲（东鹏已锁定 2026 全年用量），中小品牌腾挪空间小得多。
- 渠道端：出厂价上调 5%–10% 但终端零售价不动，短期靠促销费返还，中期会挤压经销商利润，需观察四季度渠道库存与进货意愿。
公司事件
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田野股份果蔬全链条模式获行业大奖，上游原料标准化提速
10 月 15 日披露。在消费端对天然属性、配料洁净度、品质稳定性要求提升的背景下，下游品牌对上游原料的稳定供给与标准化交付能力全面提标。果蔬类饮品的新品节奏，越来越取决于上游供应链的交付能力。
田野股份供应链 / 上游10-15
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脸红秦田田北京开出 77 家店，区域品牌在头部夹缝中逆势扩张
从秦皇岛夜市小巷起步的板栗茶品牌，门店集中在购物中心。行业一年关掉超 13.8 万家门店的背景下，头部收缩腾出的不只是铺位，还有标准化产品覆盖不到的差异化需求——这是区域品牌的真实机会窗口。
脸红秦田田区域品牌 / 现制茶饮10-15